سگ عضوی از خانواده ایرانی شد!
تیزر تبلیغاتی در شبکه نمایش خانگی در حال پخش است که در آن سگ را عضوی از خانواده به نمایش می‌گذارد و اظهار دارد که محصولشان دغدغه خانواده را حل می‌کند.
به گزارش سرویس فرهنگی و اجتماعی خبرگزاری رسا، تیزری در یکی از وی‌اودی‌ها (VOD) در حال پخش است که محصولاتی از برند معروف بهداشتی را معرفی می‌کند، محتوایی دارد که در آن یک خانواده پنج‌نفره نشان داده می‌شود که یکی از اعضای آن سگ است. این تیزر، با تکرار جمله‌ای از پدر خانواده که می‌گوید: «سیف برای کودک و حیوان ایمن»، با استعاره‌ای تصویری از سگ، می‌کوشد پیام خود را به مخاطب منتقل کند.
سگ به عضوی از خانواده تبدیل شد
یکی از نکات مهم در این تبلیغ، حضور سگ در کنار خانواده است. تا پیش‌ازاین، در بسیاری از تبلیغات و رسانه‌ها، سگ به‌عنوان یک حیوان نجس در نظر گرفته می‌شد و حضور آن در فضای خانه و خانواده به‌ویژه در کنار کودکان، امری غیرمتعارف و نادر بود.
اما این تیزر به شکلی کاملاً آشکار، سگ را در کنار کودک و دیگر اعضای خانواده قرار می‌دهد، که به‌نوعی در حال ترویج نرمال‌سازی این نوع زیست است. این موضوع حتی در متنی که پدر خانواده به زبان می‌آورد، یعنی «سیف برای کودک و حیوان ایمن»، آشکار است.
این جمله به‌نوعی می‌خواهد این پیام را منتقل کند که استفاده از محصولات این برند بهداشتی، نه‌تنها برای کودکان، بلکه برای حیوانات خانگی، از جمله سگ‌ها، ایمن است. این‌گونه بیان‌ها، به طور غیرمستقیم می‌توانند به جامعه القا کنند که حضور سگ‌ها در خانه‌ها و کنار خانواده‌ها، امری طبیعی و پذیرفته‌شده است.
این تیزر، نه‌تنها یک تبلیغ برای محصول است، بلکه در واقع نوعی پیام فرهنگی و اجتماعی نیز به مخاطب منتقل می‌کند. با استفاده از استعاره تصویری سگ، این تبلیغ به دنبال جلب‌توجه به این نکته است که «ایمنی» در خانواده تنها به معنای توجه به کودک نیست، بلکه به سگ به عنوان عضوی از خانواده نیز توجه می‌شود.
این موضوع می‌تواند به‌نوعی بر تغییرات در الگوهای اجتماعی و فرهنگی تأکید کند. درحالی‌که، سگ‌ها به‌عنوان حیواناتی نجس و غیر قابل پذیرش در خانه‌ها شناخته می‌شوند، امروزه شاهد آن هستیم که این تبلیغ به طور خاص و آشکار به نرمال‌سازی این حضور پرداخته است.
جالب‌تر اینکه این تیزر در یکی از پلتفرم‌های شبکه نمایش خانگی (VOD) پخش شده است، که به‌نوعی نشان‌دهنده تغییرات گسترده‌ای در شیوه‌های پخش تبلیغات و حتی در انتخاب رسانه‌ها برای ارائه محتوای تجاری است.
پلتفرم‌های شبکه نمایش خانگی در سال‌های اخیر تبدیل به یکی از ابزارهای اصلی برای پخش محتوا در ایران شده‌اند. این پلتفرم‌ها که اغلب در دسترس عموم مردم قرار دارند و به شرکت‌ها و برندها این فرصت را می‌دهند که بدون نیاز به رسانه ملی یا رسانه‌های محدودتر، تبلیغات خود را به‌سرعت به مخاطبان منتقل کنند آن هم بدون هیچ‌گونه نظارتی!
آمارهای رسمی نشان می‌دهد در پایان سال ۱۴۰۳، ۵۱۷ سکوی مجوزدار حدود ۴,۸۰۰ میلیارد تومان از محل تبلیغات درآمد داشتند که قابل‌تأمل است.
تبلیغ صرفاً برای فروش یا در پی ترویج سبک زندگی جدید
بنا به برخی از اخبار سیف به‌عنوان یک برند، سود حاصل از فروش محصولات خود را به جیب اسرائیلی‌ها می‌ریزد که این نکته نیز برای بسیاری از مخاطبان حائز اهمیت است.
این سؤال که آیا این تبلیغ صرفاً یک تبلیغ برای محصولات تمیزکننده است یا اینکه در عمق خود تلاشی برای ترویج سبک زندگی خاصی دارد، از جمله سؤالات مهمی است که در این زمینه مطرح می‌شود.
بسیاری از منتقدان بر این باورند که این تبلیغ تنها در پی فروش یک محصول نیست، بلکه با نمایش یک سبک زندگی غربی و ترویج آن، در تلاش است تا ذهنیت‌های فرهنگی خاصی را در جامعه ایرانی تغییر دهد.
هرچه دلت می‌خواهد تبلیغ کن اما پولش را بده!
اگرچه تبلیغات در سراسر جهان بر اساس اصول تجاری و بازاریابی عمل می‌کنند و هدف آن‌ها در ابتدا جلب مشتری و افزایش فروش است، اما تأثیرات فرهنگی این تبلیغات اغلب غیر قابل انکار است. در واقع، بسیاری از تبلیغات فراتر از معرفی یک محصول خاص، به شکل‌دهی به فرهنگ و ارزش‌ها می‌پردازند.
این تبلیغ که به‌نوعی روی نرمال‌سازی حضور سگ‌ها در خانه‌های ایرانی‌ها متمرکز است، نه‌تنها در راستای فروش محصولات خود حرکت می‌کند، بلکه به ترویج سبک زندگی خاصی می‌پردازد که تحت تاثیر فرهنگ‌های غربی قرار دارد.
در نهایت، آنچه که در این تبلیغ و محل پخش آن باید موردتوجه قرار گیرد، این است که تبلیغات می‌توانند ابزارهایی برای تغییر باورها و ارزش‌های فرهنگی جامعه باشند. استفاده از سگ به‌عنوان عضو پنجم خانواده در این تیزر، تنها یک تغییر ظاهری نیست، بلکه می‌تواند، تلاشی برای تغییر در نگرش‌ها و الگوهای اجتماعی باشد.
ارسال نظرات