فرصت طلایی برای صنعت اسباببازی ایران
به گزارش سرویس فرهنگی و اجتماعی خبرگزاری رسا، صنعت اسباببازی در جهان در سال 2025 پس از دوران کرونا، با چالش جدی دیگری مواجه شد: تعرفههای ترامپ. بر همین اساس، سیاستهای اقتصادی ایالات متحده نحوه عملکرد تولیدکنندگان اسباببازی را تغییر و هزینههای زنجیره تأمین جهانی را به دلیل تورم جهانی افزایش داد. با وجود این چالشها، این صنعت برای اولینبار از سال 2022 به بعد، رشد سال به سال را تجربه کرده است.
این رشد منحصربهفرد پس از کاهش در سال 2023 و عملکرد ثابت در سال 2024 رخ داده است، بر اساس دادههای Circana. این دادهها نشان داد که از ژانویه تا سپتامبر، فروش اسباببازیها نسبت به مدت مشابه سال گذشته با 7 درصد افزایش دلاری همراه بوده است.
با آغاز سال 2026 و آمادهسازی صنعت اسباببازی برای سال 2027 و پس از آن، تولیدکنندگان اسباببازی به نوآوری و اتخاذ استراتژی جدید برای بازاری پرنوسان اما در حال حاضر رو به رشد ادامه میدهند. سیاستهای تعرفهای بهطور ظاهری روزانه در حال تغییر است و این امر عدم اطمینان را در میان تولیدکنندگان اصلی این صنعت ایجاد کرده است. با این حال، دادهها نشان میدهند که امید برای رشد مداوم در صنعت اسباببازی وجود دارد.
براساس بررسیهای صورت گرفته و آمارهای منتشر شده، اسباببازیهای دارای مجوز (Licensed toys) و کلکسیونی بیشترین شانس را در میان انواع مختلف اسباببازی برای ادامه مسیر به شکل صعودی دارند. آمارهای فروش این دو گونه اسباببازی در سال گذشته میلادی نیز امیدبخش است: 33 درصد برای اسباببازیهای دارای مجوز و 14 درصد برای اسباببازیهای کلکسیونی. رشد این دسته از اسباببازیها از سالهای گذشته به مرور آغاز شده و در حال حاضر نیز ادامه دارد؛ به طوری که طبق آمار منتشر شده، اسباببازیهای دارای مجوز در سال 2024، مجوز بیش از یک سوم (37 درصد) اسباببازیهای فروخته شده در آمریکا را تشکیل میدهند.
براساس یک گزارش تحقیقاتی که توسط Spherical Insights & Consulting منتشر شده است، پیشبینی میشود اندازه بازار جهانی اسباببازی و بازیها از 340.21 میلیارد دلار آمریکا در سال 2024 به 553.11 میلیارد دلار آمریکا تا سال 2035 رشد کند. در این میان، صنعت اسباببازی در چند سال اخیر شاهد تغییرات مهمی است که همگام شدن با آن، شانس شرکتها برای بهرهمندی از تجارت جهانی را افزایش میدهد.
از جمله این تغییرات، تمایل بزرگسالان به خرید از این بازار است. با افزایش مشارکت مصرفکنندگان بزرگسال که اغلب با عنوان «کیدالتها» (Kidults) شناخته میشوند. این گروه، که انگیزه آنها نوستالژی و نیاز به کاهش استرس است، به خرید اسباببازیهایی روی آوردهاند که در گذشته عمدتاً برای کودکان بازاریابی میشدند.
در ایالات متحده، بزرگسالان در سال 2023 حدود 17.3 درصد از فروش اسباببازیها را به خود اختصاص دادهاند، معادل 6.7 میلیارد دلار؛ رقمی که نسبت به سال قبل 8 درصد رشد داشته است. این روند تنها محدود به آمریکا نیست؛ در بازارهای اروپایی نیز گزارش شده که افراد بالای 18 سال، 16 درصد از فروش اسباببازیها را تشکیل میدهند که ارزشی برابر با 2.6 میلیارد دلار دارد.
در کنار این تغییر، میتوان از توجه شرکتهای بزرگ اسباببازی به بهره بردن از کاراکترهایی است که هرکدام داستانی دارند؛ مانند آنچه برای «لبوبو» رخ داد.
صنعت اسباببازی بر «اکنون» متمرکز است، به طوری که شرکتهای اسباببازی برای بهرهبرداری حداکثری از این بازار، بر استفاده از پدیدههای سرگرمی رقابت میکنند. از جمله اقدامات جدید در این حوزه، انعقاد قرادادی میان شرکتهای نتفلیکس، هاسبرو و متل برای تولید «شکارچیان شیطان کیپاپ» است که به گفته رئیس بخش مجوزها و سرگرمی در شرکت هاسبرو، به منظور الهام بخشیدن به طرفداران جهانی و فراتر رفتن از رسانهها تولید میشود.
از جمله نکاتی که در صنعت جهانی اسباببازی رخ داده، افزایش تقاضا و گسترش این بازار در منطقه آسیا و اقیانوسیه است؛ امری که میتواند برای تولیدکنندگان ایران هم یک فرصت و هم یک تهدید به شمار آید. این منطقه بیش از نیمی از جمعیت جهان را به خود اختصاص داده و افزایش نرخ زاد و ولد در این منطقه و آفریقا، امکان توسعه صادرات محصولات را برای تولیدکنندگان داخلی فراهم میکند؛ به ویژه آنکه تولیدات ایرانی از کیفیت قابل قبولی برخوردار است.
اما صادرات در این منطقه چندان کار سادهای به نظر نمیرسد؛ آن هم با وجود شرکتهای چینی، هندی و ورود بازیگران جدیدی مانند ویتنام. چین پس از کرونا میزان تولیدات خود را در این زمینه افزایش داده و در حال حاضر، بیشترین صادرات اسباببازی به جهان را از آن خود کرده است. در کنار آن، کشورهایی مانند هند تلاش دارند تا از تعرفههای ترامپ در قبال محصولات چینی، برای خود فرصت ساخته و شرکتهای خود را با سرمایهگذاری داخلی و خارجی افزایش دهند.